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    巨星娱乐:产品安全性造成的影响
    作者:admin    发布于:2017-05-09 11:35  
    巨星娱乐:并表示将进行起诉。该事件对金嗓子影响较大,金嗓子创始人江佩珍支付约1430万元代言费敲定另一代言人卡卡,才得以在名誉上扳回一局分析认为,未来金嗓子核心产品销量不排除持续下滑的可能,如果新品在定位以及营销渠道方面无法突破,金嗓子将面临业绩危机。在朱丹蓬看来,金嗓子业绩下滑以及产品销量下降属于正常现象。“金嗓子已经迈入品牌老化阶段,产品适用人群较为狭窄,很多年轻人并不认可金嗓子品牌。”
     
    短短12个月内,强生公司召回产品达15次之多。涉及产品有感冒药泰诺、止痛药美林、隐形眼镜以及儿童抗过敏药可他敏等。强生公司因此付出的代价直接体现在2010年季度财务数据中。当期财报显示,强生公司2010年一季度净利润同比增长还保持约29%,二季度和三季度就降低到净利润同比增长约8%和2%,四季度出现负增长,净利润同比减少12%。过高的诉讼和产品责任相关的费用进而拖累了2011年的业绩水平。
     
    正因如此,分析人士称,即便诉讼失利,强生公司宁愿支付天价赔偿金,也不会进行大规模的产品召回。不过,持续不断的致癌风波对于强生公司的声誉依然造成了不小的影响。赵向晖认为,如果能够论证产品的绝对安全性,强生公司可以在产品宣传的过程中,对消费者进行教育和知识普及,更大程度地规避市场舆论对产品安全性造成的影响。
     
    凭借一颗含片和疯狂营销,金嗓子打破咽喉产品市场格局,但延续高增长业绩却成为一道难题。北京商报记者发现,由于过于依赖金嗓子喉片产品,金嗓子在销量下滑的情况下,一直试图通过提价维稳业绩。目前,金嗓子喉片约占营收的90%,产品单价上浮30%以上。销量下滑让金嗓子试图通过草本植物饮料寻找新增长点,但新业务导致金嗓子收入整体下滑30%。
     
    金嗓子包括金嗓子喉片、金嗓子喉宝系列及草本植物饮料等其他产品。金嗓子喉片是公司主要收入来源,2016年金嗓子喉片营收为6.69亿元,占总收入的87%。2012-2015年,金嗓子喉片营收占比分别为92.4%、92.4%、90.6%和91.8%。
     
    营收过于依赖单品意味着公司整体收入直接受该产品影响,过去几年金嗓子虽然业绩表现不俗,但是业绩和净利润波动却较大。北京商报记者整理发现,2012年金嗓子净利润为1.02亿元,但是到了2013年直接跌至6990万元,之后又恢复至2014年和2015年的1.21亿元和1.54亿元。金嗓子曾在招股书中坦言,若公司未能有效推广及宣传品牌,尤其是“金嗓子”品牌,公司业务、财务状况及经营业绩或将受到重大不利影响。
     
    为打破产品单一风险,金嗓子2016年上半年推出草本植物饮料拓展产品多元化。不过,这款饮料并未给金嗓子带来收益,反而成了金嗓子业绩首次下滑的“罪魁祸首”。金嗓子在财报中表示,净利润下滑主要由于草本植物饮料业务的亏损。
     
     
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